動漫社區(qū)平臺“小宇宙”爆發(fā)，打造UGC行業(yè)生態(tài)圈
當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)定義了我們的潮流，以社交和線上體驗為鏈條的軟件應(yīng)用，可以在短期內(nèi)獲得前所未有的潛在用戶的增長，相對來說，少有傳統(tǒng)廣告的投入，依靠傳統(tǒng)營銷模式增長用戶的app應(yīng)用相當(dāng)?shù)难奂t。繼子彈短信在線上發(fā)布的3個月后，一款名為“小宇宙”的APP即將在蘋果和安卓應(yīng)用平臺面世并發(fā)布，在現(xiàn)在很多的業(yè)內(nèi)人士、包括重慶3d動畫公司的用戶看來，大家都想來看看這款A(yù)PP應(yīng)用到底是什么，它會隱藏著怎樣的產(chǎn)品設(shè)計與增長邏輯。
根據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截止2018年市場上監(jiān)測到的app為415萬款，其中不乏一些出色的應(yīng)用，但能夠成為現(xiàn)象級應(yīng)用的鳳毛麟角。究其原因，首先得找準(zhǔn)一個具備強大“帶貨”能力的個人或平臺。
具有爆款級潛質(zhì)的應(yīng)用，“小宇宙”為用戶提供了UGC(用戶原創(chuàng)內(nèi)容)體驗和“動漫生活化”的動畫創(chuàng)作娛樂服務(wù)。使用“小宇宙”，用戶可以突破技術(shù)及專業(yè)障礙，降低動畫創(chuàng)作門檻，讓零基礎(chǔ)用戶都可以制作有自己個性的3D短片，從而實現(xiàn)以娛樂方式聯(lián)通社交，與之前的臉萌、秀蛋、Meing完全不同，“捏臉”和“制作3D動畫”只是“小宇宙”的表象，其本質(zhì)是真正的“動漫生活化社區(qū)平臺”——以破次元方式呈現(xiàn)的社交平臺。
在子彈短信爆發(fā)之時，便有取代微信的論調(diào)出現(xiàn)，而在“小宇宙”出現(xiàn)后，參與感十足，以及用戶持續(xù)使用的動機，則完全呈現(xiàn)了“引爆”UGC生態(tài)圈的態(tài)勢。形成這一現(xiàn)象背后的邏輯，不僅僅是“小宇宙”可以通過精準(zhǔn)的3D轉(zhuǎn)化以及智能3D雕刻及人臉合成技術(shù)，定制用戶的專屬動畫，也不只是擁有海量模型數(shù)據(jù)，可以打造個性空間，最為重要的是“小宇宙”是通過生活化、家庭化、民俗化、娛樂化、國際化、個性化的產(chǎn)品屬性，成為聯(lián)通社群、實現(xiàn)情感溝通的高頻互動社交工具。
一個人在虛擬世界里對自我身份的認(rèn)定，就是在現(xiàn)實生活的投影，虛擬和現(xiàn)實之間分割會越來越弱化，直到不復(fù)存在，這是“小宇宙”開發(fā)團隊，吉林吉動文化藝術(shù)集團互娛事業(yè)群堅持的理念，因此“小宇宙”天生“與他們不同”：
以“我”和“我的家庭”、“我的朋友”、“我的同事”、“我的閨蜜”構(gòu)成產(chǎn)品的支點，不同的社群，精心打造的虛擬環(huán)境，共同話題發(fā)起，現(xiàn)實捕捉形成3D立體形象，通過3D雕刻、改變發(fā)型、換裝、增加飾品等手段，形成完全個性化的產(chǎn)品呈現(xiàn);以“人人可以拍動畫” 為產(chǎn)品內(nèi)容核心，以生活作為生活的主線，構(gòu)建的重慶影視制作的場景例如我的客廳、我的廚房、我的花園、我的臥室等——完全是理想中的構(gòu)成方式，可以曬照片，曬合影，不斷更新和增加的道具，以及邀請的參觀;以“人際關(guān)系”作為社交分類核心，按照人際關(guān)系(家庭、好友、同事、密友等)進(jìn)行分類，進(jìn)入菜單及空間，形成同一產(chǎn)品滿足多類型社群需求，且與簡單社群組建不同，產(chǎn)品更加強調(diào)構(gòu)建性、養(yǎng)成性、共同維護性，從而實現(xiàn)生活化。
以邀請做客形式實現(xiàn)家族間互動，以睡前故事、互動游戲等方式，實現(xiàn)家族內(nèi)部互動，滿足家庭信念的傳承，打破物理界限，構(gòu)建專屬于家族的空間，共同維系，共同經(jīng)營，成為家庭溝通的紐帶，最終使得產(chǎn)品成為家庭溝通的工具，從而實現(xiàn)家庭化。
以突出中國傳統(tǒng)文化與禮儀文化傳承，增強傳統(tǒng)節(jié)日、節(jié)氣在游戲中的植入，用于增強傳統(tǒng)文化的傳承和有效延續(xù)，從而實現(xiàn)民俗化。
采用社交工具+ 游戲平臺+ 社群運營的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，在不同場景、交互中體現(xiàn)娛樂、游戲元素，并為運營粉絲經(jīng)濟預(yù)留空間，從而實現(xiàn)娛樂化。
完全國際化的構(gòu)建方式，無論在用戶和開發(fā)層面，實現(xiàn)語言交互實時翻譯，形成大量國際用戶的實時交互，全球化自主開發(fā)素材和場景及內(nèi)容，使得產(chǎn)品可以不斷自我完善，從而實現(xiàn)國際化。
突出產(chǎn)品的連接屬性和UGC屬性，強調(diào)個性自我生成的屬性，使其成為大眾社交的溝通標(biāo)簽，以全年齡層作為目標(biāo)人群，建立面向大眾娛樂的生活和個性社交工具，從而實現(xiàn)個性化。
當(dāng)機遇出現(xiàn)時，把握能力則顯得更為重要，雖然并不能確定這支重慶多媒體的團隊是否有意策劃了一系列的傳播軌跡，但“小宇宙”的定位和功能，確實符合在社交平臺的傳播規(guī)律：定制個性化形象，QQ早就推出了，想當(dāng)年也給騰訊帶來了不菲的收入，而在“小宇宙”中以3D的形式呈現(xiàn)，并延展到頭像、圖片、合影等形式，恰恰是在社交中傳播能力最強的一種形態(tài)。
當(dāng)然，也就是在之前，“小宇宙”軟件是如何增長產(chǎn)品的生命周期的呢，它可以實現(xiàn)ASO優(yōu)化，可以保持產(chǎn)品的一個生命力周期，這是所有團隊要思考的最重新的問題。但是，無論如何，在動漫生活化社區(qū)平臺之中，這個“小宇宙”APP 絕對可以說是2019年的一個巨大的驚喜。
